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bigamy再曝造假丑闻 三菱电机中国市场如何求生?

  日本三菱电机公司承认其生产的变压器存在检验数据造假问题。bigamy该公司涉事工厂的两项质量管理认证证书,也被国际认证机构暂停。三菱电机委托第三方进行的调查发现,该公司变压器数据造假至少可以追溯到1982年,跨度长达40年。此次涉及的近3400台变压器被出售到日本国内外。

  虽然此次事件对中国市场的影响尚不明确,但无疑动摇了中国消费者们对三菱的信心,早在2021年中消协的一次产品对比实验中,三菱电机的空调产品就被曝出与宣传不符。三菱电机宣称该款产品配备健康自清洁功能,实际却并不能清洁灰尘。

  从世界市场范围看,三菱的品牌危机更甚。2017年,三菱电线工业被曝伪造数百万件产品数据,采购这些产品的企业大多数是飞机、轿车产业,其中包括波音公司和空中客车;2018年2月,三菱电机全资子公司TOKAN宣布,用于包括新干线在内的铁路车辆和电梯的253种橡胶产品,存在省略品质相关检查等违规行为;此外,日本三菱电机还曾向欧洲车企出口大量不合规产品达三年之久,并伪造了大量虚假文件。

  在消费电子专家许意强看来,三菱造假的背后折射出日企制造文化的困境,他对

  令人担忧的是,一起案例被曝光,是否意味着行业中还有更多猫腻藏在幕后?许意强称:目前来看,三菱电机的问题应该不是个案,但这并不能代表日本制造的整体情况,应该是折射企业在阶段性发展过程中的转型困境。

  

  近年来,三菱电机的家电产品在市场上的身影越来越少。2021年底,三菱电机宣布,将逐步缩小液晶电视的生产业务,到2024年将终止给相关联的电器店供货。在如今彩电大屏化、智能化趋势下,各大企业纷纷抢占市场之时,三菱离去的背影显得颇为落寞。

  据市场调研机构Omdia数据,2021年全球彩电市场中,三星位居第一,其销售额占比达到了29.5%,销量占比达到了19.8%,LG以18.5%的占比位居第二,在销量最高的15个电视品牌中,中国品牌占到8家。

  在国内的空调市场似乎也无三菱的一席之地。尽管各机构的调查数据多少有些出入,但海尔、美的、格力、奥克斯、海信、TCL等几大品牌几乎占据了八成以上空调市场份额。

  在香颂资本执行董事沈萌看来,目前中韩两国在电器市场风头正劲,产品升级的同时还尽量用低价抢占市场。而包括三菱在内的日本电器产品,很难达到这样的性价比,原本品质保证是日企的护身符,现在受不断曝出数据造假的影响,日系品牌的品质信誉会进一步被削弱,退出高强度竞争的市场可能性极大。

  随着5G建设逐步推进,万物互联的大背景下,不难看出智能家居逐渐成为新的风口。

  据中商产业研究院数据,中国占据全球50%-60%的智能家居消费份额,利润占据全球20%-30%的市场份额。2017-2021年,国内智能家居市场规模由3254.7亿元增至5800.5亿元,年均复合增长率为15.5%,预计2022年,智能家居市场规模可达6515.6亿元,同比增长12.3%。

  逐渐淡去的三菱若错过这一时代,是否还有翻身之日?

  专家观点认为,从三菱集团层面来看,该企业具有百年历史,树大根深,涉足产业众多,家电产品萎缩对其影响不大,从财务数据看,三菱日联金融集团2021年营收仅465亿美元,同比增长25.33%,净利润约105亿美元。然而在家电领域,尤其是在中国市场的前景已经黯淡无光。

  资深产业经济观察家梁振鹏对

  有关分析认为,30年时间过去,国内家电市场的空白早已被填补,无论黑电、白电,目前都需要面临红海竞争,这也就要求企业兼顾价格和品质,这对于三菱等日企而言,无疑是难以平衡的两端。