能同经闻

　　文 霖夕

　　近两年来，在茅台的之下，酱酒品类异军突起，迎来了高速发展期。整个茅台镇变得门庭若市，各路资本、经销商以及酱酒爱好者纷纷涌进酱酒产区，投资热与代理热也随之而起。

　　在酱酒市场百花齐放的背景下，一款名为宇宙牌的酱酒吸引到微酒的注意，不同于传统酱产品的瓶型，这款产品的设计灵感

　　那么，将“宇宙”的大IP与白酒相结合，会碰撞出怎样的火花?

　　数据显示，2021年，中国酱酒产能约60万千升，约占白酒产能的8.4%，酱酒行业实现销售利润约780亿，约占白酒行业利润的45.8%。

　　酱酒的造富实力毋庸置疑，而对于当下的经销商来说，如何找到一款有品位、有立品牌精神的酱酒至关重要。

　　从这个方面来说，宇宙酱酒从品牌、设计等多个方面彰显出了其立、冒险、探索的品牌精神，与传统酱酒品牌做出了明显的区隔：

　　，从品牌名来看，宇宙酱酒就体现出了其创新之处。

　　一方面，好的品牌名一定要让消费者好记忆，而能够自带流量更是加分项，“宇宙”就借助了热门IP的影响力，降低了消费者的记忆成本;另一方面，部分酱酒产品还会借用知名品牌的关键字，不免有“蹭名牌”之嫌，“宇宙”之名则显得与众不同，更容易在同质化的酱酒名称中脱颖而出。

　　第二，从外观设计来看，宇宙酱酒更让人眼前一亮。

　　既有以宇航员为灵感的卡通形象设计，又有能够表现出宇宙星系的的充满科技感、未来感的设计。这些或可爱、或前卫的设计作品，不仅与“宇宙”酱酒的品牌名相互呼应，也更能够吸引消费者的眼球，体现出差异化的竞争优势。

　　第三，从产区来看，宇宙酱酒产自金沙县，早在100多年前的清道光年间，金沙源村异地就已有窖酒生产，到清光绪时，已有酱香型大曲酒产出，与茅台同宗。如今金沙更是与仁怀、习水产区形成了三足鼎立之势。

　　事实上，宇宙酱酒的优势还不仅于此。近年来，大众对航天、太空的高关注度也为“宇宙”品牌的热度再添了一把火。

　　众所周知，2021和2022年都是中国的航天大年，2021年10月，神州十三号成功发射，这是中国载人飞船首次长期在轨停靠六个月。2022年6月，在神州十三号“回家”不到两个月后，神州十四号载着3名宇航员前往宇宙“出差”，两次成功发射不仅彰显了中国太空技术，尤其是载人航天技术的蓬勃发展，还体现了中国综合国力的提升。

　　由此来看，“宇宙”已经成为大众所集中关注，社交媒体所集中探讨的热点话题，宇宙牌酱酒的出现则适时迎合了这一全民关注的热点事件。

　　有行业人士认为，白酒是一种强社交属性的产品，消费者喝的不仅是品质，还有背后好的故事。

　　“宇宙”品牌在80年代就成功注册了商标，也因为彼时相声名家马季的知名作品，在60-80年代人的心中都有较强的记忆点，那段奋斗的岁月是这代人心中共同的回忆，同时，产品在外观上又加入了与航天相关的文化创意，适应了现代消费者的审美，给予了产品更多元化的价值与意义。

　　值得注意的是，在航天的概念之外，“宇宙”品牌还与“元宇宙”的概念有连接点。2021年被称为元宇宙元年，作为人类数字化、智能化高度发展下的虚实融合的社会新形态，“元宇宙”堪称未来的超强风口，这些都为宇宙酱酒赋予了更多的想象空间。

　　据悉，宇宙酱酒未来也将围绕“元宇宙”概念推出更多富有文化创意的产品，敬请期待!