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　　 中新社上海8月15日电问：为什么国产新品频频爆料“出圈”？

　　 中国新闻社记者许婧

　　 进入新时代，人们对美好生活的向往凸显出新时尚、新国潮品牌的重要性，白兔、回力、蜂花等国潮品牌焕发青春，而herborist、HIPANDA、Sandriver则引领着国内外潮流。在加速形成“双循环”的新发展格局下，中国制造业迭代崛起，国产爆款产品频频“出圈”，迎来国产品牌成长的新机遇。

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　　 今年7月，上海等5个城市率先培育建设国际消费中心城市。数据图。许婧

　　 今年7月，上海等5个城市率先培育建设国际消费中心城市。建设国际消费中心城市需要满足大量日益增长的消费需求，越来越多的国货成为消费者的新需求、新时尚。

　　 亮冰砖和大白兔奶糖两大经典产品创新升级更新品类，与国家探月工程合作，实现与爆款品种《典籍里的中国》的IP绑定.在光明乳业股份有限公司副总裁卢俊飞看来，光明乳业通过全品牌数字化，实现了企业与用户在产品端和营销端的无缝对接和沟通，真正挖掘用户需求，快速完成迭代，实现了国产新品的真正崛起。

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　　 “硬实力和软价值提升是国货崛起背后的必然逻辑，而IP联合跨界营销则成功打破了品牌的影响力。”卢俊飞说，跨界的本质是消费场景和群体的拓展。其中，数字化对于整个老牌企业或国内企业来说至关重要。

　　 上海财经大学商学院教授高维河分析，进入21世纪后，手机、汽车等国产高科技产品进入主流市场，塑造了新一代消费者对国产产品的自然认知。新时代，由传统文化、文化创意IP构成的新“国潮”正在向世界输出中国潮流的新理念。

　　 上海交通大学安泰经济管理学院EMBA项目主任周颖教授将爆款产品“出圈”的底层逻辑概括为“四大红利”:经济红利、流量红利、政策红利和消费红利。

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　　 周颖解释说，在商业中，任何成功产品的出现都有其时间和地点上的优势，而经济红利带来的效应首当其冲。随着中国经济的崛起和国货品牌价值的不断提升，国货消费成为一种时尚，这让国货“出圈”成为可能。在人口基数天然优势的基础上，结合互联网的快速普及，中国成为流量红利的最大受益者。在此基础上，国产品牌迎来政策红利。一方面相关部门出台政策扶持，另一方面各大平台积极推动，国产品牌发展进入快车道。

　　 周颖指出，在诸多“天气条件”下，消费红利的到来已经为“四大红利”闭环。与以往不同的是，这一轮国产品牌爆款产品的消费红利是由中国消费者需求的变化带来的：从善用消费到注重消费，从追求品质到品味，从看重价格到追求体验，从有过去到有现在，从取悦他人到取悦自己。

　　 20年前，上海沙娟时尚科技有限公司创始人郭秀玲从德国回到上海，为一大批奢侈品牌做代工工作；十年前，郭秀玲在上海打造了高端艺术羊绒品牌“沙娟”；去年8月，“沙娟”入驻法国顶级百货商场Le Pong Machel，一条羊绒毛毯以3000欧元的价格售出。

　　 郭秀玲认为，只有真正代表上海制造业和原创魅力的产品才能走出国门，渗透到全球消费者的心中