喝着光明牛奶、用着晨光文具、穿着杉杉衬衣......今年618期间，属于上海消费者的“人间烟火气”都回来了！据悉，京东618活动期间，来自上海的众多老字号品牌博得了全国消费者的喜爱，其中光明、晨光、杉杉、圣象等国民度超高的品牌赫然在列。

　　来自京东的数据显示，2022年618期间，在全国31个省、直辖市、自治区购买力排名中，上海位居全国第4位，城市消费力排名第2位，客单价全国排名第7位，上行金额排名第3位。亮眼的购买力排名，实力验证着上海消费者热烈的消费热情。

　　今年618期间，上海市各地区购买力表现强劲，消购比排名TOP3地区为：崇明区、闵行区、徐汇区；成交额同比增长最快地区为崇明区。从成交额来看，上海市成交额排名TOP5地区分别为：浦东新区、闵行区、宝山区、松江区、嘉定区。而购买力总量最强的地区为：顾村镇、川沙新镇、九亭镇、江桥镇、浦江镇。

　　在消费特色维度中，上海市高质量农产品上行TOP5分别为：崇明区、闵行区、徐汇区、虹口区、松江区。来自这些地区的高质量农产品，作为上海的美好名片，传入千家万户。

　　在用户特征上，上海市新用户趋于年轻化，金融从业者同比增长最快，女性用户占比比均值高8%，35岁以下年轻用户人占比47%，而高中及以下学历人群渗透率提升15.1%。年轻职员消费群体的加入，为上海消费市场注入全新动能。

　　上海Z世代人群在购物中更偏好：生鲜、宠物生活、食品饮料等品类内容。与此同时，当地三方商铺数量增长达到了34.51%。

　　在众多本地品牌中，上海市本地知名品牌／老字号成交金额同比增长TOP5分别为：光明、晨光、杉杉、圣象、欧普照明。而增速TOP5则分别为：上海医药、罗莱家纺、圣象、欧普照明、晨光。从文具、食饮到照明、家居，上海老字号囊括生活的方方面面。

　　从商品来看，上海市热销商品成交额TOP5为：Apple iPhone 12、格力1.5匹空调、火花思维少儿网课、紫金黄金、翠绿黄金。与此同时，热销商品销量TOP5为：胡姬花食用油、农夫山泉饮用水、振德面罩、稳健口罩、伊利金典纯牛奶。

　　在618期间，上海消费者花费金额较多的品类是家电数码、电脑手机、食品饮料等，同时根据其与全国平均消费结构的对比可见，上海消费者更偏好的品类是：生鲜、宠物生活、厨具、家庭清洁/纸品、传统滋补。

　　专家指出，在消费升级浪潮下，社会消费出现个性化、多元化的特征。市民的消费需求并不只停留在产品的购买与 使用环节，而是贯穿了售前、售中、售后的全链路、全生命周期的消费体验，更加关注相关服务并乐意为保障性、提升性服务付费。数据显示，上海的消费者更偏向购买宠物服务、汽车服务、装修服务、手机服务、家电服务等服务。