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　　 “如何在大城市体面地存钱”是一个热门话题

　　 专家：90年代后成为新的消费主力军，引发消费市场的结构性变化

　　 8月25日，“大城市如何体面存钱”在微博引起网友热议。有人说，在大城市里，月入一万是存不下钱的。如果你想省钱，你不可避免地会失去生活质量。在豆瓣上，有几十万人的团队成员，分在“屯门男女联合会”、“拼死钱团”等团体；“为夕女而战”也成为很多小红书博主在分享产品时的自称名。存钱和投资理财已经成为人们高度关注的问题。白领的钱花在哪里了？扬子晚报/牛子新闻见习记者王灿

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　　 白领的钱花在哪里了？

　　 “其实除去水电的租金，每个月1000多块就能活下来。但是有时候我控制不了自己的手。如果我随便花，账单会超过两三千。”未婚年轻白领朱晓告诉记者。朱晓有记账的习惯。在她给记者看的账单中，餐饮是每月支出清单的第一位，每个月都在1000元以上。美容、服装、日用品也是每个月必不可少的消费。“买菜做饭给公司带饭也不太贵。有时候工作忙的时候可以直接点外卖，一顿饭至少需要十几块。每个周末或者下班后的傍晚，我总想吃点好吃的犒劳一下自己。吃完饭，我很开心，钱包更尴尬了。”月薪近1万元的朱晓，仍在存钱和胃口之间挣扎。

　　 在豆瓣的一些群里，网友们经常分享他们的账单。记者看到，一位已婚有两个孩子的白领，家庭年支出32万元，其中还房贷和请保姆的支出最高，年支出6万多元。全家人在饮食上花费近4万元，每年在孩子身上花费4万元。艾瑞咨询8月24日发布的《2021年中国白领人群消费及职场社交研究报告》显示，职场白领年龄集中在25-39岁，多为本科学历，且多已婚生子；个人月收入高，有房有车，消费能力强。职场白领月支出占收入的20%-60%，平均占比42.4%；餐饮和子女教育是白领消费最多的领域。85后白领在汽车相关消费中更为突出；在休闲娱乐和宠物相关消费方面，90后白领更为突出；90后白领“内外兼修”。越来越多的人每年花在个人学习和培训、3C数码和美容护肤上，也更愿意投资自己。

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　　 存钱已经成为人们关注的热点问题

　　 大城市如何体面存钱？这可能是每个城市白领都想问的问题。去独立咖啡馆喝杯咖啡，路过烘焙品牌买个吸引人的网上名人软装欧版包，去中世纪店买双品味不错的鞋子.精致体面的生活需要太多的钱来维持。因此，“如何在大城市体面省钱”成为热门线日在微博上被列入热门名单以来，已经引发了3.5万次讨论。

　　 在其他社交媒体上，“省钱”也是一个热门话题。比如女性用户较多的小红书APP上，在“省钱攻略”、“省钱小技巧”等多个与“省钱”相关的关键词下，有52万条便签。在豆瓣APP中，有50万到60万的“出轨妇联”、“投资理财带息”等群体成员，他们都积极分享自己的经历。

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　　 记者在浏览这些app时发现，很多网友认为应该省钱，不要掉进消费主义的陷阱。

　　 “工作五年，攒不到2万元，立志攒钱买房”“从消费主义到省钱意识”等等，类似的帖子还有很多，关注度极高。当然，网友们并不满足于单纯的省钱，而是开始追求最大化

　　 消费主力军发生了变化，90后成为新的主流消费群体

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　　 易观国际研究中心高级分析师李英涛认为，从80后到90后、90后，中国消费市场正在迎来新的主流消费者。根据易观千帆的数据，在各大综合电商应用中，30岁以下的用户占比已经达到51%，在90年代后已经成长为绝对的消费主力。消费主体的变化引发了中国消费市场的结构性变化。90后有注重价值和内在价值的消费态度，愿意为利益买单。这个群体的消费观念会逐渐传递给所有消费者，成为整体市场共识。

　　 在接受记者采访时，李英涛做了这样的分析：“90后是移动互联网的一代，更丰富、更个性化、更自信，有着与80后不同的成长环境和价值观。很多90后会尝试各种理财工具，也会尝试购买保险等产品。相对而言，90后的品牌理念和财务管理方式更加多元化。”

　　 此外，据易观分析，近年来财富管理人群越来越年轻化，一代互联网原住民逐渐成为财富管理的主力军，这也带动了理财方式和手段以及线上理财渠道的变革。数据显示，截至2020年底，互联网金融用户近1.7亿，截至2021年6月，投资理财APP用户活跃规模达8373.13万，其中30岁以下用户为主力军。