电商平台也需要判断：出售流量工具在商家范围内成为广告营销公司可以维持多久？对于商家而言，核心和根本的诉求是获得终端消费者，而不是靠补贴和买量来产生的消费。现在电商去中心化的趋势非常明确。用户们似乎分散隐藏在更多的渠道中，提高了商家的辨认难度，也因此让商家有了主流平台之外的销售选择。显然，平台的增长不能单纯依靠商家进行大幅促销拉新而实现。另一方面，一旦流量工具的费用超出了平台能为商家带来的利润，商家就会转移到新的平台重新开店。这个临界点究竟在哪里？大促或许是个契机一窥究竟。