封面新闻 易弋力

　　3月21日，成都零售商协会联合上海中商数据发布的《2021年度成都首入品牌研究》显示，2021年成都首店数量创新高，共计引入801家各类首店，仅次于上海、北京。同时，增速超过上海北京，较2020年增长415家，同比增长107.5%。

　　《研究》显示，2021年成都蝉联全国首店数量第三位。此外，成都零售类首店占比超过北上，而上海餐饮类首店占比最大，生活配套和休闲娱乐三个城市占比接近。

　　在成都首店的所有业态中，餐饮品牌拓展依旧占据第一，达46.4%。餐饮方面，餐轻食/小吃餐饮比重上升，人群更关注效率和健康，而咖啡/茶饮比例下降，赛道竞争激烈，品牌拓展越来越谨慎。零售方面，服装箱包比例有所提升，其他新型零售比例显著上升。配套娱乐方面，其他生活配套比例明显上升，因新增医疗康养、书店、宠物服务、花店等，剧本杀、密室、运动体验等新潮娱乐方式成为香饽饽。

　　《研究》还指出，在成都首店中，中国大陆品牌新店比例提高，同比上升15.1%；2021年首店类型更丰富，且新增场景创新类首店，品牌开始重视打造创新网红场景来吸引消费者打卡。

　　从区域分布看，2021年成都锦江区首店数量遥遥领先且增幅较大，而除中心城区外，elk城市新区、郊区新城也都有少量布局。具体而言，2021年春熙路商圈吸纳的首店数量最多，而零售首店更偏向进驻聚集购物中心的核心商圈和区域商圈，而餐饮偏向街区、临街商业更多的社区商圈。

　　比如，2021年，近三成品牌进驻分散式街铺或临街商业，较2020年大幅上升。街区餐饮比例远高于零售，餐饮品牌更青睐于街区商业；而集中商业零售占比最高，餐饮比例次之。值得注意的是，集中商业统计为整栋商业形式，有统一经营物业管理，含购物中心、百货、奥莱等商业形式；街区商业为分散式街铺型、临街型商业形式。

　　此外，新兴的西博城、空港新城商圈未来分别将入市的天投方圆荟、三岔TOD综合体等项目，将为这两个商圈带来大量品牌首店。

　　在首展首秀方面，根据《研究》，2021年成都首展首秀共计89场，类型多为新品首发，国际品牌占比达72%。其中，首秀品牌多为国际奢侈品品牌，非品牌类首秀以文化展览为主；首选的展秀地为远洋太古里，其次为王府井购物中心、成都IFS，集散式步行街更受品牌青睐。2021年成都首发活动共计48场，类型多为品牌新品全国首发和新店开业活动，包含众多业态品类。

　　还有一个细节值得关注：去年，与天府国际机场同期投入运营的，还有包含13家国际名品品牌及1家高端腕表品牌的名品购物区“锦奢汇”。目前，天府国际机场奢侈品门店数量仅次于国内四大一线座机场与海口美兰机场 。