微影小舟二叶，隐隐约约，得而复失，失而复得，说看见不如说感觉，有风起，霍霍的昏黄，把杳霭卷入巨大无垠的空无里……这是人们观看南宋画家牧溪的《远浦归帆》的感受。

　　 ▲南宋·牧溪 《远浦归帆》画

　　《远浦归帆》是牧溪《潇湘八景图》中的一景，此外七景包括：平沙落雁，烟寺晚钟，渔村夕照，山市晴岚，江天暮雪，洞庭秋月与潇湘夜雨。

　　潇湘是一个典型的中国文化概念，最早见于《山海经》——澧沅之风，交潇湘之渊。在湖南永州境内，湘水与潇水汇合，名为潇湘。此后，它不断被赋予更广阔的内容。

　　中国山水画可谓是中国人情思中最为厚重的沉淀，所谓“代山水而言”，是人们触手可及的“诗和远方”。自然山水发之于笔墨，成为山水画，欣赏自然山水的快乐又融在酒里，让人的精神获得另一种超脱。山水画和酒，作为中国文化的不同子集，皆与自然山水密切相关。因自然山水，中国文化的这两个子集形成了交集。

　　这种交集该如何体现，如何落地？

　　2022年初，酒鬼酒·山水性格诞生：977年前，欧阳修留下了“山水之乐，得之心而寓之酒也”的赞叹，酒鬼酒·山水性格的诞生呼应了这位文学大家的赞叹，堪称中国文化界的一件盛事。

　　作为中国文化白酒的者，酒鬼酒立足中国文化的代表——“潇湘八景”，邀请了湖南五位著名画家，重现“潇湘八景”于酒，用八款产品，分别对应八景。认为，“湖湘山水影响了湖湘文化，湖湘文化塑造了湖湘性格——吃得苦、耐得烦，不怕死、霸得蛮。”

　　从包装来看，酒鬼酒·山水性格非常特。他有一个外框，框内才是产品内盒，其形状如中国传统的八角宫灯——八边形八个面，呼应了“潇湘八景”。外框加八角盒，整体上外方内圆，象征湖南人外表刚烈、内心通达的性情。产品内盒可360度旋转是该设计的点睛之笔，轻抚酒盒，犹如一幅壮美的水墨画卷向我们徐徐展开，下图是一款产品的多个展示面。

　　酒鬼酒·山水性格的酒瓶，延用酒鬼经典麻袋瓶，采用清新自然的米白色，犹如素宣铺展，与酒瓶背面的山水画对应。绳子和主标识以阳刻的方式体现，与以往系绳的方式不同，更具简洁之美，好似浑然天成。

　　值得强调的是，酒鬼酒·山水性格为经典的54度馥郁香，饮者一口可品 “前浓、中清、后酱”特风味：入口能感受愉悦的浓香型之窖香，体会到绵甜怡畅的清香味，吞咽后回味是悠长的陈酱香。

　　酒鬼酒·山水性格，在馥郁香型口感优势的基础上，将产品价值投射于山水文化，以水墨国画的形式展现产品特的底蕴，将真正成为一笔山水，一方妙品。

　　在渠道层面，山水性格是酒鬼酒公司和超级酒商京糖酒业战略合作、共创共享新理念的落地，携手迈向战略合作新高地的一次全新突破。

　　酒鬼酒公司和京糖是老朋友了，十多年前京糖就已经是内参酒在华北区域重点运营商。而这次合作大大突破了传统厂商合作模式。酒鬼酒与京糖达成战略合作，并将山水性格作为公司战略级产品打造，同时在供应链方面提高优先级别。这种“战略级别”从产品上可见一斑。山水性格沿袭了酒鬼酒核心传统要素，主色调上采用了米白色，和红坛、紫坛、黄坛酒鬼等一起，丰富了酒鬼酒的“颜色谱系”，均为酒鬼酒产品体系中的战略产品。

　　京糖高度重视酒鬼酒·山水性格的上市，京糖酒业总经理王晖认为，与酒鬼酒公司的此次合作，“对于北京糖酒集团构建发展新格局，推动北京京糖酒业有限公司顺利实现主板上市具有重大的战略意义。”

　　京东是酒鬼酒·山水性格另一个渠道合作伙伴。对山水性格做了高度评价，“酒鬼酒·山水性格新品的发布，顺应了新的消费趋势，在馥郁香型口感优势的基础上，将产品价值投射于山水文化，以水墨国画的形式展现产品特的底蕴，上市后必将受到广大消费者的喜爱。”他表示，对于酒鬼酒·山水性格这样优秀的新品，京东将发挥自身强大优势，对其进行全面赋能。

　　以山水为筋骨血脉，以湖湘精神为灵魂，酒鬼酒和北京京糖酒业，共同打造馥郁多姿的54度500mL酒鬼酒·山水性格，将于4月26日上午10时，联合京东，限时限量！