去年底，韩国多个高端化妆品品牌上调价格，进入今年3月，一些平价化妆品也开始涨价，悦诗风吟50多款产品涨价，上涨幅度最高达到36%。

　　除璦尔博士，敷尔佳和可复美两家以“医美面膜”起家的品牌近期也在微信朋友圈推出促销活动，折扣力度明显大于同期淘宝旗舰店。整体而言，这一系列化妆品促销活动以纸质面膜品类为主，显示低门槛产品竞争日趋白热化。

　　据了解，纸质面膜制作门槛低主要系代工厂众多，但由此引发的同质化产品泛滥，新竞争者不断涌入等问题也加剧了行业的脆弱性，青松股份旗下诺斯贝尔2021年业绩亏损也从侧面反映出这一问题，该公司为国内头部面膜代工厂。

　　与此同时，也有一批品牌商在探索提升竞争壁垒。贝泰妮依托其药妆渠道优势，推出针对医美术后修护的品牌“BeautyAnswers”，主攻医美院线渠道，这一赛道竞争者还有敷尔佳、可复美以及美国品牌修丽可等。珀莱雅则是在原料端发力，与巴斯夫中国、亚什兰中国等合作开发独家专供成分。这一发展路线典型代表是欧莱雅集团，其多个大单品都是主打核心成分“玻色因”。

　　除产品端亟待提升竞争壁垒，化妆品厂商也面临线上流量见顶以及流量成本不断高增的压力，发展私域流量逐渐成为共识。

　　贝泰妮围绕私域流量运营起步较早，公司近期在调研中表示，已在全国近500个线下网点启动了“私域运营”项目，累计十余万会员加入了逾1000个会员社群。珀莱雅此前对外称其私域流量还处于起步阶段，公司近期在微信朋友圈推出的“199元任选5件”活动应旨在发展私域，该活动要求消费者添加“宠粉官”账号为好友，此后消费者朋友圈将不定期出现各类活动链接。