及明星基金经理的露出。一改长期以来券商App理财模块一切以产品为核心进行包装的传统思路。这样思路转变的背后，透露出新形势下，从“买什么”到“为什么买”思维的转变，从而鼓励投资者关注中长期的投资价值与机会。

　　时代，直播、短在金融领域怎么玩？2021券商以App为载体也交上了一份颇具突破性的答卷。

　　形式上，金融题材与综艺的碰撞或是一大切入点。2021年华泰证券就借职场综艺热度在直播风口成功试水火出圈。2021年4月，华泰证券携手江苏卫视跨界推出金融职场真人秀《闪闪发光的你》，且借助该节目发起了一些列周边运营活动。自开播以来，该节目热度接连攀升，至7月收官微博相关线亿，抖音相关线亿，成功出圈。

　　从内容来看，专业度和紧跟市场热点是券商直播及短的重要亮点。如国信证券金太阳App直播内容侧重于市场变化点评和经济形式分析，其同步推出的AI智能短支持时效性的个股/基金解读、盘后回顾和两融播报。招商证券App直播内容布局上则更加细化和专业，它共包括分析师直播专栏、特色专栏和谈经论股专栏三个板块，分析师直播专栏囊括了周期、消费品、中游制造、TMT及中小盘和总量研究这五大热门赛道，每条赛道之下又包括了诸多细分行业。

　　除此之外，原创内容和可读性同样是2021年券商直播、短的两大标签。国泰君安君弘App尤其强调打造竖屏沉浸式直播服务和坚持原创制作，以沉浸体验、实时互动、标签匹配、精准推荐、创作生态构建五大特色优势，实现投资理财服务更自然有效的触达。

　　广发易淘金App全年开展投资内容直播600余场，同样坚持短、直播制作与实际的运营需求必须强相关的原则，在内容策划时，就围绕具体的经营数据层层展开，同时利用各种技术手段，提高内容的“可读性”。“对专业内容的二次改写和降维，永远是提高内容触达效率的关键因素。”广发证券相关负责人介绍。

　　湘财证券百宝湘App也在积极竞速短赛道。2021年，湘财证券排兵布阵选拔出数十名明星投顾，精耕细作产出众多优秀的短内容，以百宝湘为抓手，推出一系列短合集，输出丰富多彩的、符合受众口味的短。从脚本创作至后期剪辑，湘财证券都秉持“支持原创”的精神，坚决抵制抄袭等行业乱象。

　　与大V跨界合作也逐渐成为券商热衷的直播形式。华泰证券邀请脱口秀艺人呼兰跨界直播聊理财，1小时吸粉40万也是其中典型案例。此外，“乐吧”模块上线之初以跨界的形式展现，券商＋综艺的新玩法，承接了内容运营的重要作用，一改往日券商高高在上的印象，是对券商内容运营趋势的一次大胆探索。

　　谈及直播＋短的模式，有券商网金从业人员向分享了几点心得，一是避免复杂枯燥的金融知识，需要对内容深度加工，在此基础上需紧扣热点，紧跟热门话题保证内容时效性；二是放下身段，设定接地气的风格，减少内容的距离感，如建立具有某种特性的人设逐步建立信任感；三是保证输出的持续性，保持内容一定频率的更新培养用户“追更”习惯；四是不单纯以卖产品为唯一目的，多从品牌宣传为出发点进行多元化输出内容。