6月10日，国家发改委、工信部、商务部、市场监管总局联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，重点监管单价超过500元的盒装月饼，不得使用贵金属、红木等包装月饼，不得以礼盒等形式将月饼同其它产品混合销售，鱼翅等食材不能加在月饼馅料里......

　　关于过度包装现象的弊端已不必赘言。此次《公告》更值得关注的是，对过度包装的监管，更偏重预防。所以，今年的月饼监管政策比往年要来得早。

　　去年8月10日，市场监管总局就发布了GB 23350-2021新国标《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》，新国标对包括月饼在内的31类食品包装空隙率、包装层数和包装成本提出了要求，并为企业和市场设置两年过渡期。这时候，离中秋节还有一个多月的时间，即使自愿提前执行新国标的企业，不符合标准的包装盒也已经生产完毕。而今年的《公告》出台，距离中秋节还有3个月的时间，至少企业还有时间在几个重点要求上及时调整包装设计。这不但减少了浪费，也是一种纾困措施，企业努力按要求做，避免因违规被处罚而增加企业经营成本。

　　事实上，国家市场监管总局2022年5月24日就批准发布《新国标第1号修改单，对新国标进行了进一步细化，并且将实施时间从2023年9月1日提前到2022年8月15日，而且首先拿粽子和月饼这两个传统佳节的主角开刀，更具有可操作性和示范性。这既是实现“双碳”目标的要求，也是当前为企业纾困的新思路。企业解困，降低成本是关键的一点。引导企业产销围绕健康消费观进行，避免产品被消费者用脚投票，这本身就是对企业的保护。

　　或许有人说，月饼、粽子、茶叶、酒这些产品，如今更具有社交属性，通过文创加强包装，可以满足消费者的社交需求。或许有企业认为，通过文创包装可以提高产品附加值，所获得的利润完全可以抵消增加的成本。但是要看到，产品的社交属性，必须服从社会主流价值观。而文创的灵魂在内容而不在外表，也不是在包装盒内附加另外的东西。如果文创脱离内容的本质，只在面子和形式上做反而可能降低产品的品位，消费者同样不买账。在当今背景下，文创只有融入低碳环保元素，才会让更多的人喜欢。

　　企业面对日益激烈的市场竞争，首先要在提升产品品质、花样和口味等“里子”上用心思、下功夫、求突破。其次才是通过以低碳为出发点的文创来提高产品的附加值，主次不能颠倒。

　　今年5月，中华环保联合会发布团体标准《公民绿色低碳行为温室气体减排量化导则》，从公众的衣、食、住、行、用、办公、数字金融7大类的40项绿色低碳行为进行了分类和详细描述，为消费领域碳减排量的衡量提供了一把标尺。如果有一天，产品的包装上都印有生产这一盒产品的排碳量，人们在满足社交属性上，一定会选择那些排碳量最低的产品，因为这样的产品送人更有面子。