陈小英-江苏神通

　　 全民健身热体育消费火了本报记者郭靖远实习生梁硕

　　 随着全民健身作为国家战略的兴起，人们对体育健身的需求越来越强烈。我国体育消费规模也在逐步扩大，个性化、体验式消费明显增加。中国奥运军团在东京奥运会上夺得金牌和银牌，体育消费达到新的高潮。从观看体育赛事到参与体育活动，线上线下体育消费方式日益丰富，体育消费市场的巨大潜力不断被激发。

　　 刘敏成，家住北京市西城区广外街，爱好打羽毛球。他的孩子上小学后，养成了每个周末带孩子去玩的习惯。“运动对成人和孩子都有好处。在锻炼过程中，可以把亲子时间花在孩子身上，从小培养他对运动的兴趣。”程说道。

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　　 上街上舞蹈课，练习瑜伽，学习滑雪，体验卡丁车.在北京海淀区一家互联网公司工作的90后女孩杜看来，运动意味着尝试和挑战新事物，学习新技能。每一次新的体验都充满了无限的乐趣。

　　 产品销售火爆

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　　 “现在能体验到的运动项目越来越丰富，相关的体育用品也更加多样化。一旦买了就停不下来。”杜说，瑜伽服和跑鞋已经成为她日常开销的一部分。为了随时监测运动过程中的心率变化，她买了一块智能手表，在家里设置了几个体感运动游戏，让“家”更健康。“自从爱上滑雪，就特意买了一套滑雪装备，想明年冬天去崇礼感受一下冬奥会的魅力。”

　　 在“体育是为了更好的生活”的思想驱动下，越来越多的人主动将体育列入日常消费“清单”。同时，新游戏、新技术推动体育消费高质量发展。独特的体育社交环境带动消费者从简单体验到深度参与，推动健身房、体育商场、平台的经济增长。

　　 “遇到大餐，还不如一起运动。”《2020中国健身行业数据报告》指出，我国健身会员数量约为7029万人，在14亿总人口基数下，健身人口渗透率为5.02%，比上年增长3.19%。从趋势来看，中国与美国和欧洲的差距正在逐渐缩小。

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　　 车辆少了，城市安静了，但健身房晚上却如火如荼。晚上8点，记者来到位于北京市朝阳区某写字楼的乐可健身乐城中心店。人们流汗，享受健身带来的快乐。店长蔡鹏杰告诉记者，健身房24小时营业，店里最忙的时间是晚上6点半到8点半。与中午相比，人多了50%，锻炼到凌晨的顾客也很多。“来锻炼的人大多是周边的上班族，他们对夜间健身有着强烈的需求。我们会根据会员的不同需求和健身习惯，在晚上开设更多的体育课程。

　　 “运动”充满魅力

　　 日常体育锻炼和运动体验如火如荼，而一些人则专注于刺激大众的各种体育消费需求。“体育”的延伸和拓展，带动了体育消费市场的不断拓展和品质的提升。

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　　 特步趁着“国潮”，加速了年轻化、时尚化的进程。去年6月，特步在少林寺举办了一场山门表演，现代体育

　　 获得NBA赛事、环法自行车赛、欧冠直播版权的腾讯，形成了强大的体育内容矩阵，将赛事的IP开发边界拓展到游戏和社交媒体，从而打开更多的业务和收入增长点。

　　 各种体育综艺节目，及时丰富的直播套餐，跨界融合的体育文化表演.随着大量社会资本进入体育领域，体育产业为消费转型升级增添了新动能。少数民族体育也开始“风生水起”，更多的体育从业者，尤其是中小企业，开始探索丰富的成长空间。

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　　 从事比赛执行多年的湖北仲景体育文化传播有限公司，在2017年成为武汉皮划艇的“代理人”。“过去，我们主要推广水上运动。很多家长带领孩子去体验，却很难形成二次消费。毕竟水上运动不是主流运动，参与人数有限。需要更多展示和标准化系统培训的机会。”该公司总经理蒋劲松说。

　　 水资源丰富，公司决心向公众介绍水上运动。“现在，每个人的体育消费需求都在向个性化方向发展，他们愿意在锻炼的同时掌握一项技能。越冷门的项目，越渴望‘舞台’。”蒋劲松计划在三到四年内举办一场至少一周的环湖独木舟马拉松赛，并设计更多不同特色的赛道，目标是成为城市品牌，扩大水上运动消费者。

　　 释放市场活力