国风当红,其中,民乐文化则是一股全新崛起的力量。年轻人们不再认为民乐是被抛之脑后的古董,而是可以通过潮流化的手段全新演绎,焕发出具有时代气息的蓬勃生机。基于对这一热点趋势的洞察,天猫国潮发起首个音乐类破圈营销大事件——潮起东方·乐无界(简称东方乐界),联合消费电子、服饰、民乐等行业的国货品牌,打造融合国风赛博、文化IP和电子乐的国风潮流大片,演绎全民民乐文化,引领国潮趋势。

　　国潮东方乐界的打造,离不开多个品牌商家的强强联手。据了解,国货消费电子品牌漫步者、猫王,服饰品牌密扇,民乐乐器品牌虎丘、敦煌都参与了东方乐界的共创,并与永乐宫IP内容、先锋音乐人朱婧汐、独立品牌设计师等进行深度合作,真正把跨界贯彻到底,将传统文化和潮流文化别样融合。

　　其中,猫王小王子OTR蓝牙音箱和EDIFIER漫步者LolliPods Plus Saibo真无线耳机是根据这次东方乐界打造的赛博天宫主题款,和音乐人朱婧汐共创,融合永乐宫壁画元素设计完成。猫王小王子OTR是猫王2的缩小版,承袭了猫王一贯的复古美学,有蓝牙、收音机、AUX IN三种模式可以使用,由众筹走进大众视野,以360万超额达标,并且之后年销60万台,也多次入围天猫双十一爆款清单。此外,猫王品牌也因精致复古的设计和听见不同的价值观受到诸多文艺圈名人的青睐。

　　创立于1996年的EDIFIER漫步者是一家集产品创意、工业设计、技术研发、规模化生产、自主营销于一体的专业化音频设备企业,旗下有多款产品荣获国际设计大奖,为国货品牌赢得了国际声誉。此次合作品LolliPods Plus Saibo 真无线耳机,外形精致小巧,充电盒使用也很方便时尚。

　　敦煌牌民族乐器隶属中华老字号企业上海民族乐器一厂,1958年诞生于上海。上海民乐一厂是国家级非物质文化遗产保护单位,主要生产古筝、琵琶、二胡、柳琴、扬琴、月琴、阮、笛、箫等民族乐器,产品远销海内外。2008年奥运闭幕式,2010年世博会闭幕式晚会,亚信峰会、中国国际进口博览会、央视春晚均出现过敦煌牌民乐。可以说敦煌品牌是中国民族乐器行业优秀文化的传承者和开拓者。此次主推的合作产品联合永乐宫和天猫国潮,由插画师六厘担纲共同创作,以绚丽的色彩描绘出春秋二神天界对决之画面。产品以特氏古夷苏木为主材,饰面选取帛画工艺,使其融入家居环境的同时更添古风浪漫色彩,完成了传统乐器与时尚的碰撞。

　　始建于1954年的虎丘同样是国家级非物质文化遗产传承与保护单位,其中红木专业二胡荣获行业最高奖国家质量银质奖,十九项产品获得国家轻工业部优质产品证书。2017年虎丘二胡作为国礼,由国母彭丽媛赠送给秘鲁,2020年虎丘则有数十款产品入驻国家博物馆展示。虎丘本次视频出演的二胡《冰清玉洁》使用名贵木料印度小叶紫檀打造,由苏工雕刻大师手工雕刻莲蓬荷花立体造型,音质明亮清雅,悠扬浑厚,堪称所有二胡爱好者的收藏演奏佳品,也是此次音乐片合作的二胡演奏家马晓辉主推款式。

　　另有马晓辉老师亲自鉴定的专业老红木演奏级二胡,选用百年老料,缅甸金花蟒皮。音质浑厚洪亮,材质工艺俱佳,适合演奏古典二胡曲目。

　　由中国新锐设计师韩雯和冯光创立的密扇MUKZIN品牌,以融合西方艺术与时尚精髓见长,借服装为媒,用不落窠臼的当代设计解构中国文化的森罗万象,糅杂出一种全新维度的新东方主义美学语言。此次同样联合永乐宫IP,密扇为朱婧汐打造东方赛博风造型,将未来感的电子液晶字体融入波普化的古典壁画之中,配合手工编织与复古的阔肩设计元素打造跨越时空的赛博天宫LOOK,以复古未来的设计语言对永乐壁画进行全新维度的当代化解读。

　　另外,值得一提的是,音乐片《破壁》中呈现的永乐宫壁画艺术,在北京中创文旅集团倾力打造下,也已成为中国古迹界的网红IP。据了解,始于元朝的山西永乐宫,是道教三大祖庭之一,1961年3月4日被国务院公布为全国首批重点文物保护单位,现存元代壁画1005.68平方米,被称为东方艺术画廊,因观内大型绝美诸神壁画极高艺术造诣而蜚声国际。永乐宫古壁画作为片中连接古今乐人的一道时空意象,与音乐完美融合,为《破壁》增加了浓厚的历史气息。

　　作为国内整个国潮文化的发起者和起源地,天猫国潮今年重点着力于以民族骄傲为内核,潮流演绎为形式的国潮趋势标杆案例打造。据悉,天猫国潮今年核心发布四大国潮趋势,重点聚焦新东方美学、国创设计、文化焕新和老字号传承四大板块,前瞻性断言国潮趋势发展风向,增加国潮在年轻消费群体中的认知,真正做到让年轻人能以自己的国家文化发展而自豪,最终做到打造以国为潮的中国特色潮流主义心智,让更多年轻受众在今年真正感受到国潮的魅力。