4月以来，北京商务局联合京东以及各大3C数码品牌，共同推出了两轮绿色节能消费券发放活动。5月初至今，深圳也提出将通过美团、京东等平台向消费者发放4亿元消费券，其中的第2、3轮消费券发放正好与618大促周期重合。太原则连续10天在京东上投入了30~400元的满减消费券，可叠加平台优惠。

　　快手“616实在购物节”前三日，品牌商家交易总额同比增长592%。其中，美妆行业5月20日当天创2021年以来GMV峰值。

　　号也上线了相关促销活动，并推出“商家奖励计划”。活动期间，商家单场直播完成指定的销售金额目标即可获得流量激励。

　　据悉，为吸引更多商家，号直播最低单场销售金额达到1万元即有机会享受到平台流量返点。

　　可选商品智能家电、化妆品预售走热

　　国家统计局数据显示，4月份，社会消费品零售总额同比下降11.1%。国家统计局新闻发言人付凌晖表示，主要为非生活必需品销售和餐饮销售受疫情影响比较明显，拉低了社会消费品零售总额的增长。

　　除了细致的平台折扣攻略分析外，不少券商还抓取了部分广受关注的可选消费品牌，对其预售数据进行分析。

　　东吴证券研报显示，化妆品领域，品牌直接降价的折扣力度较为常规，国内品牌大都通过附送赠品的方式促销，如贝泰妮旗下薇诺娜、珀莱雅、华熙生物旗下的夸迪等；而海外品牌如兰蔻、欧莱雅优惠力度有所增加，免税渠道优惠力度更大。

　　因此，东吴证券分析认为，对于3-4月受疫情影响较为严重的可选消费而言，本次618大促也是重要的恢复机遇。推荐关注品牌力领先的头部化妆品国货品牌。

　　国泰君安证券也认为，参考往年经验，大单品驱动的美妆品牌公司往往在大促期间具有较强爆发力，因此也常常伴随催化性行情。考虑到今年4、5月份疫情对化妆品需求端、供应链等环节产生扰动，此次618有望出现回补。

　　此外，国泰君安根据2020年宅家期间，厨房小家电消费上涨分析，预计在2022年618期间，空气炸锅、电蒸锅等产品需求将出现结构性上涨，九阳、美的、苏泊尔、小熊、东菱均在相关领域中有布局。

　　国金证券表示，厨小电、清洁等以线上销售为主的疫情受益品类需求受到抑制有所延迟，预计6月份或存在集中释放式增长，且618电商大促也将进一步激发潜在需求转化。

　　在扫地机器人、智能投影仪领域，消费热情也不断增加，各大品牌在618来临之际增发新品。

　　据科沃斯一季度财报，公司营业收入同比增长44%，归母扣非净利润则达到了18.67亿元，相比2020年增加了13.36亿元，增幅达到251.59%。而石头科技表现也十分突出，一季度公司营收同比增长22%，其拳头产品G10 在今年2月国内市场销售额占比达到17.4%。

　　广发证券统计截至5月26日天猫、京东数据显示，科沃斯平台预售数据依旧领先，累计预售金额超5.8亿元，预售产品超13万台；石头科技排名第二，累计预售金额5.2亿元，预售产品超9.3万台。添可扫地机器人排名第三，预售金额约4亿元，产品超10万台。

　　智能投影仪赛道，极米科技预售数据遥遥领先，累计金额达9167万元，预售产品约2.1万台。其次为崛起迅速的当贝投影，预售金额达5619万元，预售产品约1.1万台。第三名为已完成Pre-IPO轮的坚果投影，预售金额4096万元，产品1万台。

　　国泰君安研报认为，2020年疫情下人们居家时间迅速提升，刺激了清洁电器的增长。科沃斯和石头科技抖曾在2020年疫情后明显受益。而智能投影则收益于“网课”和“宅经济”。2022年行业需求有所回落，618有望成为需求改善的拐点。