在日美利差扩大的背景下，日元汇率近期急剧贬值，当地耐用消费品的售价也开始受到影响。苹果公司从7月1日起，正式提高了其在日本发售的iPhone和iPad的价格，以iPhone 13基础款为例，涨价幅度高达19%。

　　此次涨价似乎仅限于日本，因为日元自春季以来急剧贬值，成为七国集团中表现最差的货币。

　　根据苹果当地网站的数据，iPhone 13的新定价为117,800日元，上涨19000日元；iPad和iPad Air的价格分别提高了10,000日元，其中iPad的涨幅更是高达25%。苹果手表Apple Watch也分别提高了每个型号的价格。

　　相较于6月初对Macbook的调价，此次苹果产品涨价更猛。

　　6月初在苹果推出新款MacBook Air之际，考虑到日元疲软以及原材料成本上升，上调了MacBook在日本的售价，涨幅超10%。目前预计苹果在几个月之内不会有新产品发布。

　　苹果此举或开启电子产品涨价先河

　　随着风险资产反弹和投资者撤出避险资产，日元兑美元汇率日前一度跌破了136，创下24年以来的低点，给零售商带来了更大的压力。

　　苹果首席财务官卢卡·马斯特里在4月28日的业绩简报会议上表示：“日元汇率一直走弱是个问题。”

　　此前由于工资增长赶不上物价上涨，日本零售商一直不愿提高标价，因为担心会吓跑已经习惯通缩的客户。不过现在，这种情况逐渐发生变化，从啤酒酱油到炸鸡汉堡，各企业开始将成本转嫁给购物者。

　　从朝日集团到罗森，为应对不断飙升的生产成本，再加上日元走软，越来越多的零售品牌都在推高日本的消费价格。