bullion-050008

　　 阿迪达斯出售锐步一事终于尘埃落定。8月13日，阿迪达斯今日对北京商报表示，已达成最终协议，将锐步出售给正宗品牌集团(以下简称“ABG”)，对价最高为21亿欧元(约合25亿美元)。

　　 15年前，阿迪达斯为了加强与宿敌耐克的竞争力，以38亿美元收购了锐步。15年过去了，为什么阿迪达斯的售价比当初的进价还低？

　　 据业内人士透露，锐步在被阿迪达斯收入囊中后未能取得突出表现，对阿迪达斯营收的贡献也在下降。

　　bullion-杉杉控股

　　 买卖成交了

　　 “经过评估，阿迪达斯决定集中力量进一步强化阿迪达斯品牌在全球体育用品市场的领先地位。锐步品牌的出售并不影响阿迪达斯今年的业绩前景。”阿迪达斯诺说道。

　　 其实早在2014年，就有报道称阿迪达斯将出售锐步。2020年10月，有报道称，私募公司Permira、TritonVans母公司VF Corporation、中国安踏集团均有收购锐步的意向，但均未得到证实。

　　bullion-广发大盘

　　 2016年，锐步推出了名为“肌肉向上”的转型计划，通过该计划，锐步的增长前景和盈利能力得到了显著提升。然而，2021年2月，阿迪达斯宣布正式剥离锐步。

　　 纺织服装管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄今天在接受京商采访时表示，在疫情影响下，以阿迪为代表的全球品牌面临巨大挑战，聚焦主业和大品牌也是为了更好发展。考虑到出售不良业务和非主力品牌锐步，阿迪主要基于两个考虑：一是在非常时期聚集资金用于应急需求；二是聚焦主品牌，增加抗风险能力。

　　 据悉，锐步的收购方ABG是一家成立于2010年的家族企业。自成立以来，ABG收购了许多破产品牌，包括Brooks Brothers、Aeropostale和Forever 21等30多个品牌，在约6000家实体店销售。

　　bullion-iphone新品

　　 “出售”后的焦虑

　　 为了与耐克竞争，2006年，常年位居世界运动品牌“第二”的阿迪达斯，以38亿美元的价格，将“第三”锐步收入囊中。据悉，除了38亿美元的收购价格外，阿迪达斯还不得不为锐步支付超过5.5亿美元的债务。

　　 阿迪达斯的“大甩卖”让整个行业喜忧参半。有报道称：“收购对华尔街来说不是好消息。虽然M&A可以把企业规模做大，但收购后整合的难度往往会让成功的几率很低。”巧合的是，在收购锐步之前，阿迪达斯刚刚以6.25亿美元的价格出售了1997年以14亿美元收购的法国滑雪和高尔夫设备制造商——salomon。

　　bullion-超图软件

　　 去年一季度以来，受疫情影响，阿迪的利润率连续暴跌。2020年一季度净利润同比下降96%。全球有超过70%的门店关闭，门店关闭导致库存大量堆积，运营成本增加。

　　 2020年，阿迪全年持续经营净利润为4.29亿欧元，同比下降近78%，部门业务领域净销售额降幅高达20.5%。

　　 与此同时，锐步品牌对阿迪达斯集团贡献的收入自收购以来也在逐渐下降。2007年，阿迪达斯零售总额的四分之一来自锐步，但到2020年第二季度，锐步仅占阿迪达斯总销售额的6.4%。

　　bullion-相互保

　　 今年3月，阿迪达斯发布2025年“控制全场”发展战略时指出，2025年将实现销量和盈利大幅增长，赢得市场份额，提升品牌美誉度，提升消费者体验，进一步推动可持续发展。至于锐步，阿迪达斯明确表示将分拆为独立公司，并在2021财年开始的财务报表中将锐步列为停产业务。

　　 阿迪达斯表示，出售锐步不会影响公司3月份提出“控制全场”战略时宣布的2025年财务目标。

　　 chansons Capital董事沈梦表示，锐步的销量持续下降，已经失去了辅助阿迪达斯的功能。不卖锐步只会继续拖累阿迪达斯。通过出售锐步，阿迪达斯可以集中资源加强与耐克和其他竞争对手的竞争。

　　bullion-23价肺炎疫苗

　　 但也有业内人士认为，阿迪达斯一直未能明确锐步的品牌定位。“锐步既没有被体育专业人士视为首选品牌，也不是追求运动休闲风格用户的首选”。卖掉锐步之后，阿迪达斯超越耐克的希望可能会越来越小。

　　 “运动装备市场不再是阿迪达斯和耐克争霸的时代。各种新品牌不断创新。因此，要实现2025年增加销售和盈利的目标，必须收缩低收益资产规模，加大对核心高收益资产的投入。”沈梦进一步说道。