月饼-十八届三中全会时间

　　 【经济民生方面】社交平台评论区有很多商品推广套路。如何监督他们？

　　 很多人在社交平台冲浪的时候都有看评论的习惯。但也有用户吐槽：如今很多社交平台评论区的产品推广十分猖獗，有的“硬广”，有的却藏在评论文案里。

　　 推广这些产品的套路是什么？谁来监督？作者进行了调查。

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　　 评论或推广产品

　　 近日，一则关于“高校连续15年刷写录取通知书”的新闻出现在某社交平台的热搜榜上。在这条新闻下方的评论区，一位用户写了一条评论表达自己的敬佩之情，获得了1800多个赞和多次回复。

　　 笔者仔细看了这位用户的评论，发现用户也提到“画画也是传承文化的一种方式”，也有人回复他“你也很好”。点开他的个人主页，发现里面都是一些素描和人像。该用户还表示，有兴趣购买人像定制的网友可以私下向他了解详情。

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　　 这是最近各大社交平台评论区常见的产品推广套路。推广此类产品的人往往会冒充普通用户，在评论区描述自己的戏剧性经历，或者发表情绪化的评论来吸引其他用户的注意。比如有些产品推广人会装成“追星女孩”，看似在分享日常生活，实则是想让其他粉丝注意到他们所谓的“大牌正品”。

　　 笔者注意到，这些产品往往自带“水军”，在热点之外相互呼应。比如在一些产品推广下，经常会有这样的评论：“因为你的昵称被关注了，点击进去就有惊喜。”这些“水军”利用这一点引导用户添加产品推广者为好友。

　　 夸大产品效果

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　　 写评论推广的产品消费体验如何？

　　 消费者欣欣告诉笔者，她在某社交平台的评论区看到一款瘦身产品的推广，加了卖家微信后买了一个598元的套件。买之前卖家承诺这款瘦身产品能让她半个月瘦8到15斤。但是收到产品后，心心在服用初期只瘦了几斤，每天腹泻五六次。后期，不管怎么服用，都不会减肥。反而反弹了6斤，没有达到卖家的宣传效果。

　　 新新购买的减肥产品并不是评论区夸大产品推广功效的例子。笔者在另一平台的“养生”话题评论区看到一条关于推广“祛湿茶”的评论。据卖家介绍，这种“祛湿茶”对男女老少都有不同的保健效果。“喝一次，摆脱几十年积累的风、寒、热、湿”。但据曝光，这种“祛湿茶”其实是在代工厂加工的，成本价很低。其配方中确实含有中药成分，但仍属于食品类，不能如销售者所说的“包治百病”。

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　　 前不久，某视频网站的博主表示，在自己的与日语学习相关的视频内容下，很多评论会让用户通过考研添加群聊，“免费分享自己的学习资料”。加入这些群聊后，博主发现“资料”大多是盗版和盗版正版课程资料，卖家分享的真正目的是吸引用户购买价值数千美元的日语学习课程。该博主表示，这些在线课程背后的运营公司不明，教学质量也参差不齐。

　　 联合打击非法广告

　　 有业内人士表示，通过正规渠道发布广告成本高，审查严格，因此一些商家盯上了社交平台的评论区，这样既能逃避广告过滤，又能吸引用户。

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　　 国浩律师事务所(天津)律师李子龙表示，简单评论区的宣传文字内容一般没有明确的商品信息，很难将其定义为法律意义上的广告。然而，如果用户被这种评论引导到其他内容，则

　　 北京市祝星律师事务所合伙人、律师郝旭东认为，按照现在的《互联网广告管理暂行办法》，网络广告应该是可识别的，要有明显的“广告”标识，让消费者能够识别。先通过评论引流，再在个人界面分享使用感受的行为，虽然有些迷惑，但仍具有间接推广商品或服务的特点，因此属于违规不标注“广告”的情形。

　　 在谈及谁来监管时，中南财经政法大学数字经济研究院执行院长潘鹤林认为，平台并没有纵容这种变相的广告，因为这实际上侵犯了自身利益。但从技术水平和实施成本来看，目前要杜绝这个问题还是非常困难的。

　　 郝旭东建议，除了用户举报网上违法广告外，平台、主管部门等主体要利用自身的技术和管理优势，积极发现和处理。