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　　 8月16日，海尔智家旗下的海尔洗衣机再次出圈。一架28吨重的波音737将由一名7公斤重的海尔直驱司机拉动，向前行驶40米。这场实力悬殊的较量看似不可能，却被海尔直接司机轻松拿下。但是在同样的条件下，皮带电机根本拉不动飞机。

　　 海尔直驱不仅展现了海尔洗衣机创新的硬实力，也释放了“品牌自信”。两者的对比无疑增强了行业市场对海尔洗衣机技术领先实力的信心，也让市场对生态转型后海尔洗衣机的增长空间更有信心。

　　 如何在波诡云谲的市场中寻找新的增量空间？

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　　 据AVC数据监测，今年上半年洗衣机市场“后劲”略显不足，市场增速开始放缓，洗衣机行业完全陷入“内卷化”竞争。

　　 从商业的本质来说，所有长青公司都离不开对产品的不断探索和赋能。只有提前知道趋势和布局的企业，往往才能在资本市场上抢占更多的市场空间，获得更强的竞争力，享受更高的估值，这也适用于洗衣机行业。

　　 面对行业以价换量的时代一去不复返，消费者更加关注技术迭代的现状，洗衣机行业该如何寻找增量空间？

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　　 前瞻性布局持续加速，直接驱动成为产业变革的大趋势

　　 在这个全新的消费时代，洗衣机市场从来不缺追随者，而是需要引领的挑战者。

　　 2012年，海尔洗衣机率先发布了配备直接驱动的水晶滚筒洗衣机。在业界争论直驱好还是皮带好的时候，海尔洗衣机坚定地推广和普及直驱洗衣机，直驱洗衣机的很多产品都经过了市场和用户的检验和认可。

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　　 从近年来的市场份额来看，直驱正一步步成为更高技术创新的代表和行业主流。越来越多的工业企业效仿直驱，推出直驱洗衣机产品。通过海尔直驱司机拉飞机的挑战，可以看到海尔洗衣机在技术上的自我创新，可以看到品牌对用户心智的全新洞察。

　　 技术创新是投资永恒的主题。海尔智家通过持续的技术创新和强大的产业能力，实现了大部分产品品类的领先地位。投资者更有理由期待海尔洗衣机的创新，这将带动洗衣机行业的持续转型升级和全球竞争力。

　　 深入挖掘用户需求，变革场景品牌新赛道

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　　 在全球化和消费升级的背景下，人们对家居产品有了更多的思考和需求，这也从侧面推动了智能家居场景的发展和品质提升。

　　 纵观当下的家居场景，没有整体考虑而开发的智能物品带来的是一种碎片化、碎片化的感觉。想要改变，就得从理念入手，真正为用户做“加法”，颠覆大多数人对传统智能家居场景的认知，满足用户的“个性化”需求。

　　 在大浪之下，有决心做出改变的人应该挺身而出。值得注意的是，海尔洗衣机在引领行业直驱趋势后，并没有停止前进，而是改造了场景生态。海尔直驱洗衣机作为核心网络设备，为用户迭代升级护理场景，在智能阳台场景、衣帽间等场景创造新体验。这些探索都在积极探索新的成长空间。