自选股。也正是与二级市场有一定关联的玩法，让奈雪这一活动备受质疑。

　　业内有报道认为，奈雪虚拟股票和真实的股票涨跌绑定，此类做法有引导消费者进行投机活动的嫌疑，操作或涉嫌违规。

　　但广科咨询首席策略师沈萌对表示，奈雪币本身无法与现金形成兑换模式，所以并不涉及违规，其本质还是像Q币、京豆一样的积分充值产品。

　　“市场质疑的奈雪币影响股市表现基本不可能出现，港股的门槛比奈雪币高很多，直接关联性较弱。”

　　奈雪工作人员也对表示，这只是一种游戏玩法。在跳转股票页面上，奈雪提示：“查看大盘链接仅作为查看奈雪股票参考价使用，不构成奈雪股票的认购邀约，或与之相关的广告。”

　　当天晚上，奈雪还发布了“元宇宙奈雪乐园寻宝派对”。这也是奈雪的茶继去年品牌六周年推出虚拟IP后，再度推出元宇宙新玩法。但该活动今日已经结束，并非外界所传奈雪进军元宇宙。

　　奈雪与喜茶的同台PK引起了消费者普遍关注，连续多次登上当日社交平台热搜榜。

　　这已经不是喜茶和奈雪之间第一次交锋。今年2月，喜茶率先降价，15-20元成为产品主要价格带；随后，奈雪的茶推出9-19元“轻松系列”茶饮，并承诺每月都上新不超20元的茶饮产品。不久前，喜茶推出多肉桃李果茶新品，产品定价15元，成为喜茶今年以来果茶新品最低价。

　　此前，喜茶、奈雪均定位于高端新茶饮品牌，定价均在30元左右，其中奈雪在2018年、2019年和2020年分别为42.9元、43.1元和43元，超过行业35元的平均客单水平。

　　随着越来越多的品牌涌入新茶饮赛道，喜茶、奈雪的茶们已经疲态尽显。中国连锁经营协会在《2021新茶饮研究报告》中提到，未来2-3年，新茶饮整体增长速度将阶段性放缓，10%-15%是较稳妥的中速发展。

　　这也导致喜茶、奈雪开始尝试下沉价格带，掘金大众市场。

　　浙商证券在研报中表示，2020年，高端现制茶饮占整体的19.7%，中低端合计占比约81.3%，中低端市场空间远大于高端。2020年高端现制茶饮CR3已达50.9%，其中双龙头喜茶/奈雪的茶分别占比27.7%/18.9%；中低端CR3为34.0%，目前尚未跑出绝对龙头。奈雪“轻松”系列产品线，有望凭借多维优势掘金下沉市场。

　　但在另一方面，喜茶、奈雪门店多坐落于繁华商圈和CBD写字楼，“内卷式”降价带来的成本压力不可小觑。

　　曾运营妈妈茶等门店的业内人士对表示，无法想象在月租金5万元左右的地方，卖9.9元的奶茶，每天开店就是赔钱，也会把其他同行直接挤倒。

　　事实上，此次奈雪、喜茶等降价对中腰部茶饮品牌影响不小，在价格差距缩小后，喜茶、奈雪也收割了不少茶百道、CoCo都可等中间价位奶茶品牌消费者。

　　同时，喜茶与奈雪之间的“较劲营销”也让中小品牌已经不具备与之抗衡的能力。

　　以同样选择在6月30日重点营销的茶百道为例，其在30日当天开始宣传“第二杯半价”活动，并在陆家嘴环路等地铺设广告，宣传茶百道饿了么免运费活动。但其声浪被喜茶、奈雪活动压制，社交平台热度不及同行。

　　而一边撒钱营销、一边不断亏损的头部新茶饮品牌，也在寻找新的出路。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬认为，“茶饮类产品高度同质化，导致了并不太高的用户黏性，使得营销手段成为新茶饮品牌标配。但2021年的热潮褪去后，越来越高的流量成本始终是喜茶、奈雪的盈利阻碍，回归茶饮本质才是行业所需要的。”