轻奢派铂岚为什么这么火呢？

　　2020年疫情之后，电子烟线上销售渠道被彻底终结，大量电子烟品牌转向线下布局，电子烟价格战层出不穷，导致电子烟同质化非常严重，消费者产生审美疲劳，甚至对电子烟产品有了一些不好的印象。

　　以至于，除了悦刻之外，电子烟品牌大量发展，却无一走红。

　　中高端轻奢派电子烟铂岚却成为了其中逆势而上的那匹黑马，成为了近些年来少有的不靠营销，仅靠品牌定位，差异化战略出圈的消费品。

　　用事后诸葛的眼光其实很好来分析铂岚走红的案例。需求和供应端永远是相互匹配的，低端廉价的电子烟产品供应满足了一部分消费者，但是消费人群中高端的部分，所对应的高端产品需求却迟迟得不到解决。

　　电子烟消费群体并不缺乏高端人群。数据统计，抽电子烟的人里90%以上都是有车一族。通俗点讲，让有钱的和没钱的用同样的东西，身份感从何而来?铂岚的轻奢派电子烟正式以这样的差异化定位开始为高端精英人群服务，打破了传统模式发展的尴尬。

　　差异化，成为了品牌最终走红的推手。

　　

 

　　铂岚减害雾化烟，好用吗？

　　目前不少电子烟用户的痛点是，想买到更轻奢、体验更棒的电子烟产品，定位中高端的铂岚电子烟正是想要满足这部分人的消费需求。

　　铂岚曾经围绕5000名电子烟消费者做过一份调查问卷，数据统计显示，更高端有轻奢感、更适合在办公场景中使用具有商务属性，以及握持有厚重感和更能体现自己的身份成为选择铂岚的四大理由。

　　目前，铂岚产品换弹套装零售利润率为65%，烟弹复购率60%，超过目前市面上很多品牌烟弹复购率。

　　毕竟，仅在研发成本上，铂岚就不惜血本投入1.3个亿，这样的魄力和对产品品质的认真态度就是很多品牌所不具备的。

　　像创新的雾化技术、新型尼古丁盐技术、全新空气动力气道设计等等，铂岚的要求是要电子烟产品真正具备减害、替烟、消除二手烟烦恼的功能。

　　

 

　　中高端轻奢派的品牌对电子烟行业有什么影响？

　　可以说，铂岚的发展模式可以说是给行业提供了新的发展思路。

　　但如果现在有人来模仿铂岚，却显得十分困难。

　　为什么低价战的模式很容易复刻?战斗容易加入?因为无须投入太多成本，且模式简单，负重简单。

　　高端品牌的模式，对产品的核心要求是非常重要的，也要求整个供应链、销售渠道配备完善，这不是一个品牌能在短时间内可以布局的。从定位中高端到现在，铂岚差不多已经经历了四年的发展，其中三年仅仅是在默默无闻地做产品。

　　沉得住，才能走得远。

　　但是，时代发展而言，电子烟还有很大的发展空间，铂岚给行业带来的启发，应该并不是高端化，而是差异化，品牌懂得发掘用户的真正需求，从需求端口入手生产合适的产品，才是真正的制胜之道。