2022年，降本增效、开源节流成为互联网企业、长视频平台的共识。
在爱奇艺、腾讯视频等长视频平台汹涌的涨价潮中，一直十分“佛系”的优酷，时隔5年宣布上调VIP价格，一次调价追平爱奇艺与腾讯。
6月15日，“优酷VIP会员”微博发文称，将于2022年6月21日零点对优酷VIP和酷喵VIP价格进行调整。调整之后，优酷VIP连续包月为25元，上涨10元；连续包年为238元，上涨40元；单月月卡为30元，年卡为258元，均有不同程度涨幅。
一位接近优酷的业内人士告诉时代财经：“整个经济大环境面临挑战，加速了各个垂直行业的迅速收窄，长视频平台的投资、购买剧集、人员运行等，每年需要非常大的开支，已经绷不住了。”他强调，爱奇艺作为头部、标杆性的企业，它面临的问题，其实是优酷在内的大多数企业都在面临的问题。
事实上，年年遭遇亏损的爱奇艺，去年年底也开始实行了裁员、VIP会员涨价等降本增效的手段后，确实带来了向好的趋势。一季度财报显示，爱奇艺净利润为1.69亿元，同比增长113.35%，首次实现季度盈利。
降本增效与互联网裁员大潮下，优酷的母公司阿里巴巴也未能幸免，根据其截至2022年3月31日的季度财报显示，一季度阿里巴巴员工数量减少超过4000人。上个月月底，许沉（化名）收到了阿里的“毕业”通知，她对时代财经表示：“11年的青春，也算是见证过它的辉煌了，本来以为能熬到40岁左右，看来还是高估自己了”。
降本之外，增效的动作也并未停止，依附于阿里、亏损多年的优酷上调VIP价格也显得顺理成章，而当下这个节点，或许也是它上调VIP价格最合适的时间。
王一博、龚俊加持，优酷押注粉丝购买力
在优爱腾的竞争中，优酷的存在感一直不高，影视剧版权争不过财大气粗的腾讯视频，自制剧拼不过爱奇艺，选秀综艺的风口没有抓住，平均日活跃用户数量（DAU）亦被两者甩开一截。
此前，为提高日活跃用户， 优酷曾在影视剧《我叫赵甲第》中试水邀请好友解锁剧集的形式，具体为：第23、24集在会员抢先看的基础之上，每集还需要另外邀请5名好友助力，才能获得观看资格。也就是说，完整观看2集需要邀请10名好友。
根据证券之星报道，10年来，爱优腾已经烧光了1000多亿元。而目前，三大视频平台均开始在内容成本上进行缩减，爱奇艺、腾讯视频同时通过裁员进行节流。在此背景下，相较于普通消费者而言，黏性更强的VIP用户首当其冲，成为开源的选择之一，最终带来了VIP价格一年一涨的结局。
2021年11月，爱奇艺VIP会员宣布调价，黄金VIP普通包月会员由25元提至30元，连续包月由19元提升至22元，此次提价距离上次仅过去1年。同月，芒果TV PC移动影视会员价格上调。
继2021年4月上调价格后，腾讯视频今年4月再次对VIP价格进行调整，涨幅为5~20元不等。
依托于88VIP，付费用户一直有所增长的优酷，也借着今年多剧热播的好势头，在VIP价格上进行调整。
2018年下旬，阿里巴巴公布88会员升级计划，用户购买88VIP卡，即可立即升级为优酷、饿了么、虾米（已关停，目前更换为网易云）、淘票票等年卡会员。其中，淘宝“淘气值”在1000分以上的用户，仅需88元/年。一卡多用，刺激了各个平台付费用户的增长。
今年Q1财报显示，优酷日均付费用户规模同比增长14%，主要受到优势内容及来自88VIP会员计划的持续贡献所带动。同时，通过审慎投资等，本季度亏损同比有所收窄。
二季度，优酷迎来了少有的高光时刻。
根据QuestMobile数据显示，4月，得益于《与君初相识》《重生之门》《请叫我总监》等剧集，优酷在灯塔、猫眼等相关榜单热播剧TOP10中独占六席，日均活跃用户数同比增长36%，环比增长20%。
与此同时，优酷拿下多部影视剧独播权，下半年待播剧中，王一博、陈晓主演的《冰雨火》，郑晓龙、赵丽颖合作的《幸福到万家》，杨紫、成毅的《沉香如屑》，以及迪丽热巴、龚俊的《安乐传》等均未播先火，在前期宣传上下足了功夫。
优酷最为出圈的综艺《这就是街舞》第五季也将在暑期上线，嘉宾包括王一博、刘雨昕、韩庚等艺人，均自带大基数粉丝。多部热播剧和爆红综艺加持，或许也是优酷时隔5年上调VIP会员价格，与爱奇艺、腾讯持平的底气。
时代财经了解到，在优酷公布VIP涨价的微博下，王一博、龚俊等艺人的粉丝已经攻占评论区，纷纷嚷着不差钱，只要播出就充会员。对于丽晴（化名）这样的88VIP用户而言，面对涨价更是丝毫不慌，“只要88VIP不涨价，我就会一直买下去”。
半年退出13家公司股东，优酷要脱离阿里系？
90后的网上冲浪记忆中，优酷、土豆一定是其中之一，作为国内曾经最大的UGC视频网站，优酷、土豆汇聚大量UP主。但随着其被阿里收购，以及爱奇艺、腾讯视频的崛起，优酷、土豆逐渐掉队。
2012年，土豆、优酷合并，成立优酷土豆集团，坐上视频网站头把交椅。3年后，优酷土豆完成私有化，成为阿里巴巴旗下全资子公司。2016年，阿里文娱成立，优酷成为其核心业务之一。彼时，马云表示，建立文娱板块就是供大家娱乐，10年不赚钱都没问题，一语成谶。
巅峰时期的阿里文娱，手握虾米音乐、优酷、天天动听、UC、文化中国等，组成8大业务板块：阿里影业、阿里体育、合一集团（优酷土豆）、UC、阿里文学、阿里数娱事业部、以及阿里游戏。
尽管规模庞大，但阿里文娱的发展却并不顺利，2018年，有媒体报道，阿里文娱的亏损高达214亿，截至目前虽然有所收窄，但是仍然处于亏损的漩涡之中，天天动听、虾米音乐亦被关停，作为其核心业务的优酷，发展势头也并不如意。
时代财经发现，从去年12月至今，阿里文娱内部进行了多次股权变更，其中，优酷退出了13家公司的股东，阿里文娱亦从优酷股东中退出。
根据天眼查APP，1月19日，优酷信息技术（北京）有限公司（下称“优酷”）发生工商变更，阿里巴巴文化娱乐有限公司（下称“阿里文娱”）退出股东，新增股东上海全土豆网络科技有限公司（下称“土豆”），持股100%。不过，土豆本就由阿里100%持股，这也意味着阿里文娱由直接持股优酷变为间接持股。
去年12月，优酷退出大麦网关联公司北京大麦文化传播有限公司；今年2月，优酷退出大麦网关联公司北京大麦文化传媒发展有限公司股东，两家公司均新增阿里文娱100%持股。
近日，单立人喜剧关联公司北京单立人文化传媒有限公司亦发生工商变更，优酷退出股东行列，新增北京大鱼快乐文化传媒有限公司，后者由阿里文娱直接持股。
值得注意的是，近来爱奇艺、优酷均身陷卖身传闻。6月15日，有消息称百度将出售爱奇艺股份，估值70亿美元，随后，爱奇艺出面辟谣。外界则对“阿里出售优酷”的猜测一直不断，今年在股权上的种种动作也引起关注。时代财经就该问题联系优酷方面，截至发稿尚未得到回复。